Stabil til god, LED-skærmindustrien har krydset vendepunktet
Læg en besked
Siden 2023 har displaybranchens "humør" stadig været relativt nede. Men branchens mere konsensussyn er: LED-skærmen har krydset bunden af 2022, og den opadgående tendens er fuldt etableret!
Det første kvartal af det "strukturelle" problem
I 2022 indledte det indenlandske displaymarked et betydeligt fald i volumen og pris. Selvom der i den lille skærm og andre nye produkter er en højhastighedsstart på det oversøiske marked, er den samlede industri "fra chippen, emballage til terminalen" af overskuddet stadig meget indlysende. Industrien har også indledt en anden "betydelig prisfaldsproces".
I første kvartal af 2023 fortsatte denne tendens generelt. I første kvartal af 2023 nåede salget af markedet for små skærme på det kinesiske fastland 2,9 milliarder yuan, et fald på 12,8% sammenlignet med samme periode i 2022; forsendelsesarealet nåede 203,000 kvadratmeter, en stigning på 4,4 % år-til-år; den gennemsnitlige enhedspris faldt til 14.200 yuan/kvadratmeter.
Bag stigningen i transaktionsarealet og faldet i salget ligger det faktum, at gennemsnitsprisen er "historisk lav". På samme tid, af Spring Festival ferie og andre traditionelle faktorer, december 2022 til januar i år, epidemien cyklus og andre særlige faktorer sammen, industrien baseret på lave priser, begrænset stigning i salgsareal (4,4%).
Samtidig er det internationale marked efterspørgsel. På den ene side er væksten af nye LED-skærmapplikationer på det internationale marked i 2022 meget lovende, hvilket resulterer i en vis høj basiseffekt, industrien forventer inkrementel inerti, en kofangerafgrøde i 2023. Men på den anden side, USA Statsledede udviklede økonomier ind i den midterste og sidste del af renteforhøjelsescyklussen, højere amerikanske dollar og andre internationale valutakurser, er bundet til at producere negativ afsmitning til den globale økonomi, hvilket igen hæmmer væksten af ethvert produkt i forbrugersiden.
På grund af ovennævnte strukturelle problemer kan det i første kvartal af 2023 siges, at LED-industrien har været "ikke god": denne periode er på det internationale marked, og hjemmemarkedet har fordoblet forventningerne og høstet mere "pres og bekymringer" ".
Andet kvartal af markedet er en omfattende forbedring, tocifret vækst kan forventes: 2023 LED display marked ind i marts, især efter april til maj, hjemmemarkedet nye ændringer. Specifikt accelererede den "strukturelle ekspansionshastighed". Det er rapporteret, at fra marts til maj, er branchens hovedmærke omfattende vækst tæt på eller mere end 15%, eller endda nå 20%, og industriens marked tilbage til middelhastighedsvækst forventes.
Blandt dem er den vigtigste faktor, der repræsenterer forbedringen af industriens vækst, "industrien i begyndelsen af maj, der var en bølge af prisstigninger". Inklusive midstream- og downstream-produkter er visse prisstigninger. Dette repræsenterer et skift til udbudssiden af markedet for at drage fordel af balancen mellem udbud og efterspørgsel. I denne henseende er de vigtigste markedsændringer i ind- og udland:
For det første begyndte den indenlandske efterspørgsel at komme ind i det "post-epidemi" opsving. Især 1. maj rejseskarer skabt en rekordhøj, i forbrugerindustrien på vegne af LED direkte markedsefterspørgsel ende til en stærk fremdrift og tillid. Beslutte fremkomsten af et vendepunkt på markedet. Det vil sige, at den tidligere "bedring efter epidemien" er "forventet"; men omkring maj bliver denne forventning "i fremgang".
For det andet er de tidligere bekymringer om den makroøkonomiske situation på det internationale marked ved at smelte væk. I Europa og de amerikanske markeder har deres finansielle tilsynsmyndigheder grebet ind og beskyttet risikovillige finansielle institutioner, såsom Silicon Valley Bank, på en rettidig og stærk måde, og det makroøkonomiske bundpunktssignal i udviklede lande er klart. Samtidig har det store antal udviklingslande, især i Asien, Afrika og Latinamerika, i denne runde af den amerikanske dollarrenteforhøjelsescyklus vist mere finansiel stabilitet og modstandsdygtighed end forventet. Dette giver et solidt grundlag for, at LED-skærmprodukter kan fortsætte med at opretholde en tilsvarende vækstrate på det globale marked i 2022.
"Det kan siges, at omkring april er negative faktorer på både indenlandske og internationale markeder gået ind i en reduktionsfase, og både mikro- og makromarkedssituationer bliver ved med at åbne sig." Industrieksperter sagde, at markedet i andet kvartal, "tilliden opsving situationen er over forventning." Dette er også en af nøglerne til, at branchen dukker op i maj for at hæve priserne.
Den strukturelle efterspørgsel ændrer sig markant, og et bredere marked starter behovet for "lavpris"
Siden 2023, i det indenlandske og udenlandske LED-display marked en anden "betydelig" konsekvent trendændring er "lavprisprodukter tegnede sig for" er stigende. Især på det internationale marked voksede efterspørgslen efter lavprisprodukter væsentligt hurtigere end efter højtydende produkter.
I denne henseende, på den ene side, industri analyse, at den globale makroøkonomiske og forbrugernes forventninger er stadig på et "lavt niveau", vi er "mindre sikre" i de fremtidige økonomiske tendenser på kort sigt. Dette fører også til, at de psykologiske indkøbskunder foretrækker billige løsninger; i virkeligheden er købernes budgetter også mere kompakte og kræver lavprisprodukter.
På hjemmemarkedet viser data, at i 2022, den største strukturelle stigning i efterspørgslen efter produkter, steg markedsandelen til 16,6%, men kun 10,6% i første kvartal i år. Blandt dem tegner produkter sig for mere end 40%.
På det internationale marked, den tredje verdens lande, selv i den lave ende, billige produkter på efterspørgslen er mere indlysende; Europa og USA marked, med den lille tonehøjde LED og andre nye produkter, markedet til popularisering af udvidelsen, andelen af low-end pris produkter er også stigende hurtigt - den samlede start af det oversøiske marked fra høj- ende, nu i stigende grad mod Den overordnede start på det oversøiske marked er fra den høje ende, og nu i stigende grad i retning af universel, er den accelererede vækst i markedsefterspørgslen i den lave prisklasse en uundgåelig regel.
I denne henseende mener industrien, at dette ikke er en "forbrugernedgradering": fordi efterspørgslen efter oversøiske inkrementelle i høje ende stadig er betydelig; efterspørgslen på hjemmemarkedet efter avancerede innovative produkter "teknologi high-end" er stadig op - - i stedet, bør dette være markedet for yderligere at øge antallet af produkter. -I stedet skulle dette være begyndelsen på yderligere markedsudvidelse og bryde applikationsflaskehalsen. Mere populær og diversificeret efterspørgsel efter LED-direkte display-industrien er gode nyheder. Især som en global leder inden for omfanget og integriteten af industrikæden er Kinas virksomheder utvivlsomt konkurrencedygtige på lav- og mellemprismarkederne. Det vil sige, at den globale small-pitch LED-populariseringsproces er bundet til at blive en udbytteperiode for blåt hav for Kinas virksomheder.
Fra udviklingshistorien for LED-skærmindustrien er der også en kontinuerlig proces med løbende forbedring af teknologi, kvalitet, det samme teknologiniveau, produktpriserne gradvist reduceret og populariseringen af processen. Dette er loven om industriens efterspørgsel, men også loven om udbudssideteknologi. Dette fører også til, at det i den kommende periode er blevet en stor udfordring, hvordan man kan levere bedre produkter til lavere omkostninger.
For eksempel er prisen på COB-produkter faldet markant siden 2022-2023. Dette har drevet et accelereret skift fra traditionelle processer til mere pålidelige COB-processer til over-pitch-produkter. Bringe bedre produktoplevelse og løsninger til markedet. Det er også blevet en af industrivirksomhedernes konsensus om at øge produktionskapaciteten for hele serien af COB-produkter.
Produktlinjer bliver mere og mere "komplette", og fremtidig konkurrence fokuserer på skala og omkostninger.
Dataene viser også, at LED-displaymarkedet, især efterspørgselsstrukturen på LED-markedet med lille tonehøjde, også ændrer sig: i første kvartal af 2023 var LED-displayet med lille tonehøjde i videokonferencescenen i næsten halvdelen af applikationerne, der tegner sig for 46%; informationsfrigivelse bruges hovedsageligt til informationstjenester, udstillingsudstillinger, reklame i medierne, tegner sig for 34%; den traditionelle kommando-/overvågningsapplikationsmætning er relativt høj Høj, forsendelsesområdets markedsandel på mindre end 20% ...... nye displayapplikationer, kreative applikationer tegner sig stadig for en begrænset andel.
Det nuværende LED-display med lille tonehøjde har opnået masseproduktion, og ovennævnte produkter, især masseudbuddet af produkter, har været i pixel-pitch-indekset "lige til LCD", i leveringen af opløsning til stor skærm, kan imødekomme næsten ethvert displaybehov. I denne henseende kalder industrieksperter det "konkurrencemæssig mætning af nøgleindikatorer".
I denne sammenhæng er det blevet den grundlæggende opgave for industrivirksomheder, hvordan man forbedrer de eksisterende afstandsindeksprodukters "ydelse, omkostninger" konkurrenceevne og derefter opnår et større marked. Forbedringen af masseproduktionsprocessen, afprøvning af nye emballagestrukturer, brugen af mini/mikro LED-chips, forbedring af skalaen og produktionsintelligensniveauet er blevet tilgængelige muligheder. En sådan konkurrencestruktur er meget befordrende for udvidelsen af industriens forbrugermarked: tilstrækkeligt rig på teknologi og konkurrencepunkter med fokus på omkostningsreduktion er grundlaget for yderligere vækst i industriens markedsstørrelse.
For at opsummere, i første halvår af 2023, har "tilliden" i LED-skærmindustrien ændret sig fra "angst" i første kvartal til "tillid og sikkerhed" i andet kvartal. Vi forventer, at det indenlandske forbrugermarked for lysdioder med lille tonehøjde vil nå op på 18,8 milliarder yuan i 2023, en stigning på 13,6 % år-til-år; forsendelsesarealet vil nå op på 1,09 millioner kvadratmeter, en stigning på 17% år-til-år. Industrien har krydset bunden, der startede i 2022, og trådte ind i en ny opadgående cyklus med en meget klar vendetrend. --Resten af 2023 er værd at vente på!